Водка Гжелка: информация о производителе, составе и результаты независимой проверки
Намечается застолье, а вы до сих пор не сделали выбор в пользу того или иного алкоголя? Это вполне оправдано, ведь сегодня полки магазинов просто ломятся от ассортимента выпускаемой продукции. И как выбрать водку с идеальным соотношением высокого качества и приемлемой цены? Сегодня мы постараемся ответить на этот вопрос. Среди многообразия производимого крепкого алкоголя существует один довольно известный бренд водки – “Гжелка”. В этой статье мы поговорим об истории появлении этой марки на рынке, расскажем о производителе и ознакомим с результатами независимой проверки качества.
Производитель водки “Гжелка”
В 1993 году завод “Кристалл”, расположенный в Москве, создал бренд “Гжелка”. Благодаря удачному дизайну, исконно русскому названию и приемлемой цене, эта водка завоевала особую популярность у нашего народа. В 2001-2002 годах был самый расцвет этого бренда с рекордным количеством проданного алкоголя – более пяти миллионов бутылок в год.
К сожалению, после переноса производства водки “Гжелка” на Калужский завод качество напитка резко ухудшилось, что привело к падению продаж. В дальнейшем этот бренд принадлежал дочерней компании “Кристалла” – закрытому акционерному обществу “Белое золото”. С 2002 года права на бренд были переданы экс-главе Росспиртпрома – Сергею Зивенко.
Ребрендинг
В 2005 году, после попытки оспорить ООО “Гжелка”, был произведен полный ребрендинг марки. Бутылку стали выпускать квадратной формы, а на этикетке появился зимний пейзаж. Именно удачно подобранный обновленный внешний вид и ужесточение контроля производства водки позволили вернуть компании доверие потребителей. После успешного ребрендинга алкогольный напиток многократно завоевывал различные отечественные и международные награды. Среди них: “Товар года”, “Супербренд” и “10 лучших брендов водки”. Несмотря на то что в настоящее время у этой марки много конкурентов, ежегодно выпускается более двадцати тысяч литров этого алкогольного напитка.
Ассортимент “Гжелки”
На сегодняшний день выпускается четыре вида этой водки: “Мягкая”, “Кедровая”, “Берёзовая” и “Премиум”. Стоимость каждой из них не превышает двухсот рублей за бутылку объёмом пол-литра.
“Гжелка мягкая” – водка с поистине мягким и приятным вкусом. Сочетает в себе красоту живописного дизайна с высоким качеством исходного сырья и готового продукта. Вся красота природы России заключена в невероятно привлекательной этикетке. Здесь и могучие густые леса, и широкие прозрачные речки, и поля, знаменитые своим плодородием. Всё это даёт ощущение безграничной свободы и силы духа русского народа.
“Гжелка кедровая” вобрала в себя все самые лучшие черты традиционной водки и наполнилась лёгкими нотками таёжного кедра. Благодаря такому сочетанию, известному вот уже больше двадцати лет, высокому качеству и совершенно новому аромату кедра, напиток сразу же завоевал своих любителей крепкого спиртного.
“Гжелка берёзовая” – водка, произведённая на основе “Гжелки мягкой” с добавлением ароматизатора, идентичного берёзовому соку. Подойдёт для истинных любителей освежающего вкуса и ощущения полной и безграничной жизни.
“Гжелка премиум” – один из лучших продуктов этой марки, вобравший в себе все наилучшие показатели качества водки и производимый из наиболее качественного исходного сырья. За чуть более высокую цену вы получите отличную водку, соответствующую всем требованиям качества и вкуса.
Состав водки “Гжелка”
Водка этой марки производится из чистейшей воды, проходящей многоступенчатую очистку различными фильтрами. Алкогольной основой является этиловый спирт “Люкс”, прошедший обязательную ректификацию. Особый сладковатый вкус водке придаёт наличие в составе сахара и пищевой добавки “Фруктолат плюс”. Особенностью напитка является спиртовой настой бездрожжевых хлебцев из пшеничной муки, который в небольшом количестве добавляется в уже готовую водку.
Результаты независимого исследования водки “Гжелка мягкая “
В ноябре 2010 года было произведено независимое тестирование водки, с целью выявления всех её преимуществ и недостатков. В ходе исследования было отмечено, что водка “Гжелка” имеет довольно ощутимый и резковатый запах спирта. Вкус этого крепкого спиртного немного сладковатый, что, скорее, является недостатком для водки. Показатели мягкости хорошие, но не на самом высоком уровне. В целом, органолептические показатели качества этого напитка вполне удовлетворительные для водки данной ценовой категории. Из десяти стандартных оценочных баллов водка этой марки заслуживает твёрдых семи.
Помимо вкуса, аромата и мягкости, была произведена оценка качества упаковки. Как мы видим на фото, водка “Гжелка” разливается по тонким высоким бутылкам с винтовой крышкой из пластмассы, которые украшены рельефом птицы в полёте. Вся бутылка, этикетка, крышка и рельефное изображение поддерживаются в белом и синим цветах, что довольно приятно воспринимается на взгляд.
“Ливиз” будет производить свою версию водки
Как стало известно Ъ, в ближайшие дни ликероводочный завод “Ливиз” (Санкт-Петербург), принадлежащий члену Совета федерации Александру Сабадашу, начинает разливать водку “Гжелка”. В ТПГ “Кристалл” Сергея Зивенко, которая до сих пор производила “Гжелку”, обещают оспорить действия конкурента в судебном порядке. Эксперты уверены, что и появление на рынке двух водок под одной маркой, и продолжающиеся судебные разбирательства самым негативным образом скажутся на популярности “Гжелки”.
Товарный знак “Гжелка” был зарегистрирован в 1993 году московским ЛВЗ “Кристалл”. В 2002 году, на пике популярности брэнда (в месяц реализовывалось более 500 тыс. дал), завод продал права на “Гжелку” структурам бывшего гендиректора ФГУП “Росспиртпром” Сергея Зивенко. Сейчас “Гжелка” разливается на калужском заводе “Кристалл”, входящем в контролируемую господином Зивенко одноименную ТПГ.
“Гжелка” петербургского розлива мало чем будет отличаться от калужского. На синей с белым этикетке будет изображена птица Гжель. Водка будет позиционироваться в той же ценовой категории, что и калужская водка,— около 100 рублей за поллитровую бутылку. “Перепозиционировать ее нельзя,— говорит член совета директоров ‘Ливиза’ Юрий Локтионов,— это по-прежнему будет народная водка”. Точные объемы выпуска “Гжелки” на “Ливизе” не раскрывают. “Выпускать будем много,— пообещал господин Локтионов,— возможно, 100-150 тыс. дал в месяц”.
Выпуск “Гжелки” на предприятии, владелец которого ведет уже более года борьбу за “Гжелку” с Сергеем Зивенко (см. справку), стал возможен после того, как ООО “Гжелка” получило свидетельства Федеральной службы по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам (Роспатент) на основные товарные графические и словесные элементы, связанные с “Гжелкой”,— это этикетки водки, изображения птицы Гжель, написание слова “Гжелка” русским и латинским шрифтами. Эти свидетельства Роспатент выдал 13 мая. А на следующий день ЗАО “Ливиз” получило удостоверение Минсельхоза о государственной регистрации рецептуры водки “Гжелка”. Таким образом, все формальности были улажены структурами Александра Сабадаша за несколько дней.
В ТПГ “Кристалл” признают, что на настоящий момент регистрация практически всех товарных знаков, связанных с “Гжелкой”, находится за структурами Александра Сабадаша. “Мы остаемся правообладателями только патентов на промышленный образец водки,— заявил Ъ адвокат ТПГ ‘Кристалл’ Яков Мастинский,— однако наши оппоненты поспешили. Без этого патента они не являются владельцами прав на ‘Гжелку’”. Кроме того, в ТПГ “Кристалл” заявили о “существовании договоренностей между руководством Роспатента и ООО ‘Гжелка’”. В ТПГ “Кристалл” пообещали сегодня обратиться в Генпрокуратуру с “требованием возбудить уголовное дело по факту злоупотребления служебными полномочиями руководством Роспатента”.
Обе стороны конфликта назвали продукцию конкурента контрафактной и пообещали изымать ее из продажи. “Мы вступаем в период жесткой конфронтации,— заявил господин Локтионов,— ТПГ нарушает наши права!” “Если они (‘Ливиз’.— Ъ ) начнут разливать ‘Гжелку’, мы оспорим их действия в судебном порядке”,— в свою очередь пообещал господин Мастинский.
В самое ближайшее время на рынке может сложиться парадоксальная ситуация, когда две “Гжелки” будут существовать на вполне легальных основаниях. Дело в том, что обе стороны с переменным успехом ведут друг против друга параллельно несколько судебных процессов. Например, последние суды представители господина Зивенко по совпадению выигрывали именно в тот момент, когда Александр Сабадаш и Юрий Локтионов находились в США. А Роспатент свои решение принял сразу же после возвращения представителей сенатора. Поэтому не исключено, что решениями различных инстанций на рынке будут легализованы две “Гжелки” от разных производителей. Что, по мнению экспертов, является худшим вариантом развития событий. “Судебные разбирательства катастрофически уменьшают стоимость брэнда,— уверен патентный поверенный Вадим Усков,— простым продавцам разобраться во всех хитросплетениях этого спора невозможно. Зато они будут постоянно под ударом: ‘Ливиз’ будет судиться с дистрибуторами ‘Кристалла’ и наоборот. В результате от торговли ‘Гжелкой’ — неважно чьего она розлива — будут отказываться”.
Глава “Кристалла” Сергей Зивенко отстоял право на водочный бренд “Гжелка”
Президент ТПГ «Кристалл» (Калуга) Сергей Зивенко получил возможность единолично распоряжаться водочным брендом «Гжелка». Вчера Высший арбитражный суд подтвердил неправомочность решения Палаты по патентным спорам от 25 января 2005 года о лишении правовой охраны товарного знака «Гжелка», зарегистрированного на ТПГ.
Теперь г-н Зивенко может добиваться отмены регистрации аналогичного товарного знака, зарегистрированного на структуры завода «Ливиз», который также выпускает «Гжелку». ТПГ «Кристалл», напротив, намерена возобновить производство «Гжелки» и уже в следующем году довести его до 1,5 млн дал. Впрочем, участники рынка не верят в то, что водочному бренду удастся вернуть прежнюю популярность.
Торговый знак «Гжелка» был зарегистрирован московским заводом «Кристалл» в 1993 году. В 2002 году бренд был продан ТПГ «Кристалл».
В 2004 году право на «Гжелку» оспорил «Ливиз» после того, как приобрел ООО «Гжелка», которое утверждало, что ему принадлежат авторские права на изображение птицы Гжели, что расположена на этикетке водки. Через год Палата по патентным спорам признала недействительным регистрацию «Гжелки» за ТПГ. Апелляционная инстанция признала это решение недействительным, но кассация подтвердила правоту Роспатента. После этого ТПГ «Кристалл» обратилась в ВАС.
Юристы говорят, что пересмотреть решение ВАС практически невозможно. «Его можно оспорить только по вновь открывшимся обстоятельствам», — отметил управляющий партнер юридической фирмы «Добронравов и партнеры» Юрий Добронравов.
Вместе с тем многолетняя тяжба за права на «Гжелку» существенно ослабила позиции этого бренда. До судов «Гжелка» была лидером среднеценового сегмента на рынке водки. Сейчас же, по данным агентства «Бизнес Аналитика», доля «Гжелки» производства «Ливиза» в стоимостном выражении составляет 0,3%, в то время как «Гжелка» ТПГ «Кристалл» занимает 0,5% рынка (данные за первое полугодие 2007 года).
Как сообщил Сергей Зивенко, на его предприятиях розлив «Гжелки» был прекращен семь месяцев назад. Теперь, после решения ВАС, он намерен уже через неделю возобновить розлив «Гжелки» и через полтора-два года восстановить ее позиции на рынке. «Узнаваемость у этого бренда 100-процентная, но надо вернуть доверие потребителя, — говорит г-н Зивенко. — В следующем году нам, конечно, не занять тех позиций, которые были у бренда раньше, но я думаю, что 1,5 млн дал за год мы произведем». По словам главы ТПГ, в следующем году на продвижение бренда в рознице будет выделено 3—3,5 млн долл., а в 2009 году на маркетинговое продвижение направится около 4 млн долл.
Получить комментарий представителей завода «Ливиз» вчера не удалось, а гендиректор ООО «Гжелка» Юрий Локтионов разговаривать отказался. Между тем еще не дожидаясь решения ВАС в этом году «Ливиз» расширил линейку «Гжелки». Как сообщалось в апреле, петербургское предприятие запустило производство двух новых названий водки под этой маркой: «Гжелка ржаная» и «Гжелка березовая на меду». Планируемый объем производства этих марок был заявлен на уровне 200 тыс. дал в год.
Участники рынка считают, что у ТПГ «Кристалл» так же, как и у «Ливиза», вряд ли получится поднять «Гжелку» на прежнюю высоту. «Трудно войти в одну и ту же воду дважды. Думаю, что для ТПГ «Кристалл» было бы эффективнее вложить деньги в другой бренд», — говорит вице-президент «Парламент Групп» Сергей Куприянов. Туманной перспективу бренда находит и гендиректор «Кристалл-Лефортово» Виктор Алексеев: «На мой взгляд, больше шансов вернуть утраченные позиции были у этого бренда, пока он находился в собственности московского «Кристалла», поскольку именно в этот период уровень его популярности достиг своего пика.
Я считаю, что «Гжелка» будет существовать и дальше, но глобальных взлетов от нее ожидать не следует».
Президент ТПГ «Кристалл» (Калуга) Сергей Зивенко получил возможность единолично распоряжаться водочным брендом «Гжелка». Вчера Высший арбитражный суд подтвердил неправомочность решения Палаты по патентным спорам от 25 января 2005 года о лишении правовой охраны товарного знака «Гжелка», зарегистрированного на ТПГ.
Теперь г-н Зивенко может добиваться отмены регистрации аналогичного товарного знака, зарегистрированного на структуры завода «Ливиз», который также выпускает «Гжелку». ТПГ «Кристалл», напротив, намерена возобновить производство «Гжелки» и уже в следующем году довести его до 1,5 млн дал. Впрочем, участники рынка не верят в то, что водочному бренду удастся вернуть прежнюю популярность.
Торговый знак «Гжелка» был зарегистрирован московским заводом «Кристалл» в 1993 году. В 2002 году бренд был продан ТПГ «Кристалл».
В 2004 году право на «Гжелку» оспорил «Ливиз» после того, как приобрел ООО «Гжелка», которое утверждало, что ему принадлежат авторские права на изображение птицы Гжели, что расположена на этикетке водки. Через год Палата по патентным спорам признала недействительным регистрацию «Гжелки» за ТПГ. Апелляционная инстанция признала это решение недействительным, но кассация подтвердила правоту Роспатента. После этого ТПГ «Кристалл» обратилась в ВАС.
Юристы говорят, что пересмотреть решение ВАС практически невозможно. «Его можно оспорить только по вновь открывшимся обстоятельствам», — отметил управляющий партнер юридической фирмы «Добронравов и партнеры» Юрий Добронравов.
Вместе с тем многолетняя тяжба за права на «Гжелку» существенно ослабила позиции этого бренда. До судов «Гжелка» была лидером среднеценового сегмента на рынке водки. Сейчас же, по данным агентства «Бизнес Аналитика», доля «Гжелки» производства «Ливиза» в стоимостном выражении составляет 0,3%, в то время как «Гжелка» ТПГ «Кристалл» занимает 0,5% рынка (данные за первое полугодие 2007 года).
Как сообщил Сергей Зивенко, на его предприятиях розлив «Гжелки» был прекращен семь месяцев назад. Теперь, после решения ВАС, он намерен уже через неделю возобновить розлив «Гжелки» и через полтора-два года восстановить ее позиции на рынке. «Узнаваемость у этого бренда 100-процентная, но надо вернуть доверие потребителя, — говорит г-н Зивенко. — В следующем году нам, конечно, не занять тех позиций, которые были у бренда раньше, но я думаю, что 1,5 млн дал за год мы произведем». По словам главы ТПГ, в следующем году на продвижение бренда в рознице будет выделено 3—3,5 млн долл., а в 2009 году на маркетинговое продвижение направится около 4 млн долл.
Получить комментарий представителей завода «Ливиз» вчера не удалось, а гендиректор ООО «Гжелка» Юрий Локтионов разговаривать отказался. Между тем еще не дожидаясь решения ВАС в этом году «Ливиз» расширил линейку «Гжелки». Как сообщалось в апреле, петербургское предприятие запустило производство двух новых названий водки под этой маркой: «Гжелка ржаная» и «Гжелка березовая на меду». Планируемый объем производства этих марок был заявлен на уровне 200 тыс. дал в год.
Участники рынка считают, что у ТПГ «Кристалл» так же, как и у «Ливиза», вряд ли получится поднять «Гжелку» на прежнюю высоту. «Трудно войти в одну и ту же воду дважды. Думаю, что для ТПГ «Кристалл» было бы эффективнее вложить деньги в другой бренд», — говорит вице-президент «Парламент Групп» Сергей Куприянов. Туманной перспективу бренда находит и гендиректор «Кристалл-Лефортово» Виктор Алексеев: «На мой взгляд, больше шансов вернуть утраченные позиции были у этого бренда, пока он находился в собственности московского «Кристалла», поскольку именно в этот период уровень его популярности достиг своего пика.
Я считаю, что «Гжелка» будет существовать и дальше, но глобальных взлетов от нее ожидать не следует».
Глава “Кристалла” Сергей Зивенко отстоял право на водочный бренд “Гжелка”
КУДА УХОДИТ “ГЖЕЛКА”?
– Правда ли, что “Гжелка” продана и больше в Москве производиться не будет?
– Торговая марка действительно недавно сменила своего хозяина, но вовсе не для того, чтобы исчезнуть с прилавков магазинов. Более того, в ближайшее время производиться ее будет даже больше.
– Где же?
– Да на том же московском “Кристалле”, например. Недавно “Гжелка” (бренд, рецептура, права на производство и т.д.) была приобретена вновь созданной торгово-промышленной группой “Кристалл”, в которую вошли крупнейшая дистрибьюторская компания “ГРОСС”, два мощных и современных производственных комплекса – калужский и обнинский заводы “Кристалл”, завод по производству стекла “Ведапак” и “Газ-энергобанк”.
В холдинге создана команда опытных менеджеров, способных эффективно управлять производством и продажами, привлечены авторитетнейшие специалисты-производственники. Группу технологов-разработчиков, например, возглавила А. Даниловцева, которая ранее руководила разработкой рецептуры лучших российских водок и возглавляла лабораторию контроля качества на московском заводе “Кристалл”. Именно при ее участии была создана рецептура водки “Гжелка”.
– Значит, запасаться впрок водкой, “от которой не болит голова”, не стоит?
– Ну что вы! Во-первых, как я уже говорил, ТПГ “Кристалл” планирует сохранить прежний объем производства водки на московском “Кристалле”. При этом на всех этапах производства будут установлены пункты контроля качества, на которых будут строго отслеживаться соблюдение технологического процесса рецептуры, качество воды и спирта.
Кроме того, планируется значительное расширение “Гжелки” за счет выпуска на калужском заводе “Кристалл” нового экспортного варианта водки, а также вкусо-ароматического ряда водок. Первые три таких “вкуса” появятся уже этой осенью: “Гжелка-клюква”, “Гжелка-лимон” и “Гжелка-ваниль”.
Разработаны новые бутылка и этикетка, что сделает продукт более привлекательным для покупателя и в то же время послужит надежной защитой от низкокачественных подделок, что гарантирует рынку и потребителю традиционное качество.
– Значит, “Гжелка” будет производиться не только в Москве. Сохранится ли при этом качество знаменитой московской водки?
– Поскольку мощности московского “Кристалла” в настоящий момент предельно загружены производством других водок, в том числе обычной “Гжелкой”, развитие новой линейки водок “Гжелка” поручено входящему в холдинг калужскому заводу “Кристалл”.
Завод имеет богатейший опыт и бережно передает традиции производства русской водки уже более ста лет, обладает современнейшим оборудованием и замечательными технологами. Его продукция высоко ценится покупателями и завоевала множество наград на российских и международных выставках.
Кроме того, в Калуге очень ответственно и серьезно отнеслись к перспективе производства знаменитой марки. Калужане полны решимости продемонстрировать высокий класс предприятия и добиться признания у покупателей и экспертов. Для этого будут использоваться все возможности и преимущества завода: и собственное спиртовое производство, и исключительная мягкость калужской воды, и прекрасные специалисты, призванные обеспечивать стабильно высокий уровень качества продукции.
Всего же ТПГ “Кристалл” планирует уже к концу года довести объем производства до 10 процентов всего легального оборота водки на российском рынке.
– Неужели такая мощная структура была создана только для выпуска “Гжелки”?
– Не только. В настоящий момент портфель марок ТПГ “Кристалл” содержит и другие замечательные продукты: быстро набирающую популярность элитную водку “Белое золото”, созданную на основе старинных рецептов; новую марку “Виват Россия!”, разработанную под руководством ведущих специалистов калужского и московского заводов “Кристалл”; целый ряд слабоалкогольных коктейлей на основе премиальной водки “Кристалл”.
Появятся и другие марки, но “Гжелка” – абсолютный лидер популярности и продаж в средней ценовой категории. Ее рыночный успех и всенародное признание формировались стихийно, что делает ее уникальным с маркетинговой точки зрения продуктом. Так что опасаться за ее будущее никаких оснований нет.
На нашем сайте действуют правила поведения, которые мы настоятельно просим соблюдать. В комментариях запрещены:
- ненормативная лексика
- призывы к насилию, оскорбления на национальной почве
- оскорбления авторов материалов, других пользователей сайта
- реклама, ссылки на иные ресурсы, телефоны и другие контакты
Редакция не занимается проверкой контактов, расценивая их как априори вредные для других пользователей. Сообщения с перечисленными нарушениями удаляются модератором. Также мы уведомляем, что редакция не несет ответственности за содержание комментариев, даже если позиция пользователей не совпадает с мнением редакции