Обзор водки Белочка

ФотоТелеграф

В Минздраве были неприятно удивлены тем, что из белочки-алкоголички собираются сделать товарный знак, и теперь размышляют, как быть. «Считаем, что регистрация представленного обозначения в качестве товарного знака, в силу основной направленности Адской белочки на борьбу с алкоголизмом будет противоречить общественным интересам», — заявил представитель министерства Александр Власов. Он ссылается на положение Гражданского кодекса, который не допускает государственную регистрацию в качестве товарных обозначений, представляющих собой или содержащие элементы, противоречащие общественным интересам, принципам гуманности и морали.

Вирусный ролик был размещен на YouTube четыре месяца назад. За это время он набрал более 3 млн просмотров.

Также на ФотоТелеграфе:

Водка просто супер)
взяли 1л на 4, пилась легко!
всем советую

подскажите где можно купить водку белочка.я пришла

она ещё и ночью светится в баре…..полный глюк

“положение Гражданского кодекса, который не допускает государственную регистрацию в качестве товарных обозначений, представляющих собой или содержащие элементы, противоречащие общественным интересам, принципам гуманности и морали.”(цитата)
Почему-то “Русинвест’а” это не остановило… Проданая страна.

Ну, интересам тех, кто это в себя вливает уже, наверное, вообще мало что противоречит -)))

Давно такого прикола не бывало!Есть еще…

Это картинка прямая реклама алкогольных напитков. Очень смешной привлекательный зверек. Мимо не пройти, захочется взять бутылочку. Запретить, а не регистрировать надо. Спаивают людей.

народ. подскажите где ету водлу можно купить

Хотя бы пустую бутылку с этикеткой для коллекции где можно найти?

У человека нет такого органа, который бы не страдал от приема спиртных изделий – любых, не важно водка ли это, вино или пиво. Однако больше всех и тяжелее всех страдает мозг. Потому что там концентрация алкоголя максимальна. Если принять за единицу концентрацию алкоголя в крови, то в печени она будет 1.45, а в мозгу – 1.75. Помимо нарушения отдельных сторон мыслительной и психической деятельности мозга алкоголь во все возрастающей степени приводит к полному выключению нормальной функции мозга, к появлению большого процента умалишенных. Согласно отчетам психиатрических заведений Европы и США, алкоголь становится одной из самых частых причин в развитии психических заболеваний. Считается, что приблизительно пятая и даже четвертая часть таких больных обязана своим заболеванием спиртным напиткам. С ростом потребления алкоголя до 10-15 и более литров душевого потребления начинается цепная реакция вырождения и деградации народов по закону «трех поколений»: остается относительно здоровой половина родителей, четверть детей, одна восьмая внуков – с необратимым разрушением генофонда. Анализ положения в стране в вопросах потребления алкоголя показал, что алкоголь – это враг номер один. За последние 50 лет с помощью алкоголя погублено людей, нанесен ущерб экономике страны и принесено непоправимых бед нашему народу больше, чем во времена Гитлера. Поэтому пока мы не прекратим полностью продажу и потребление алкоголя, наша страна и наш народ ни к чему разумному не придут, и все наши разговоры о реформах рискуют остаться пустыми разговорами, то есть будут очередным обманом для народа.

Классная белка, особенно на виидео (такая обояшка, чем то напоминает велку из ледникового периода)

Эту белочку надо на государственный флаг россии – как символ россиянской духовности.

Водка “Белочка”: фото и отзывы

Водка «Белочка» появилась на рынке ликеро-водочной продукции совсем недавно, но успела завоевать массу поклонников. Традиционно выпускается этот напиток крепостью 40 оборотов в стеклянной таре, имеет удобную и практичную упаковку. Оригинальность ее подчеркивает необычная этикетка на бутылке.

История бренда

Название водки «Белочка» родилось из простой шутки. В основе названия и общей концепции этого алкогольного продукта лежит понятие «белая горячка», обозначающее сумасшествие и алкогольный психоз.

Оригинальная идея

Водка «Белочка» пользуется большой популярностью благодаря ее нестандартному дизайну и превосходным вкусовым качествам, которые вызывают истинный восторг у потребителей. Идея изготовления этого спиртного напитка заключается в том, чтобы донести покупателю смысл и проявление заболевания, а также преподнести все это в ироничной форме. Он относится к числу алкогольных продуктов, имеющих своего рода антиалкогольный подтекст.

Необычный дизайн

Бутылка водки «Белочка» своей формой несколько напоминает фляжку, на лицевой стороне которой нанесена безумная белочка, а на противоположной – спина этого зверька. В зависимости от разновидности представленного алкогольного напитка положение зверька и общая атрибутика может изменяться.

При разработке этикетки водки «Белочка» была применена уникальная полиграфическая технология, так как на контур мордочки, а также логотип нанесена люминесцентная краска, которая светится. В темноте этикетка выглядит достаточно зловеще, однако производители говорят, что такое решение не напугало потребителей, а наоборот, развеселило их.

Состав продукта

Водка с креативным названием и дизайном имеет сбалансированный состав и содержит такие компоненты, как:

• питьевая вода;
• этиловый спирт;
• сахарный песок;
• спиртовой настой можжевельника;
• спиртовой настой фундука.

Изготавливается этот алкогольный напиток в России, имеет крепость 40 об. и энергетическую ценность 224 ккал/100 см3.

Вкусовые качества

Водка «Белочка, фото которой поможет подобрать качественный продукт, обладает не слишком сильным запахом, воспринимающимся достаточно хорошо. Во вкусе ощущается некоторая сладковатость, но она приятная. По своей мягкости такая водка считается оптимальным вариантом, так как пьется очень легко.

Какие бывают разновидности?

Водка «Белочка» имеет несколько разновидностей и может быть настояна на таких продуктах, как:

Помимо этого, есть особая водка под названием «Трын-трава». Водка, настоянная на орехах, изготавливается строго по традиционным рецептам и в ней учитываются совершенно все классические технологии создания этого алкогольного продукта. В состав не входят никакие искусственные добавки и ароматизаторы. Эта водка содержит исключительно высококачественные спирты и натуральные настойки.

Водка на кокосе считается действительно неповторимой и уникальной. Она отличается от всех остальных своим уникальным способом изготовления. Это классический спиртной напиток, однако с оригинальным тропическим привкусом. Она обладает тонким и необычным ароматом. Лучше всего потреблять ее охлажденной.

Водка «Белочка» на грибах считается истинно классическим напитком. В составе содержатся разрешенные грибы, поэтому напиток не вызывает никаких галлюцинаций и нарушений психики. Она имеет достаточно оригинальный вкус. Подходит этот алкогольный напиток ко всем блюдам, приготовленным из грибов и дичи. Он прекрасно дополнит праздничный стол.

Водка, настоянная на травах, позволяет посмотреть на мир абсолютно иначе. Она предназначена для креативных и творческих людей, способных по достоинству оценить ее необычные вкусовые качества и неповторимый аромат. В состав продукта входят только самые лучшие спирты, настойки душицы и лаванды, а также специально подготовленная смягченная вода.

Настойка «Трын-трава» изготовлена по особой рецептуре, подразумевающей под собой использование только тех трав, которые помогают справиться с жизненными сложностями с улыбкой и легкостью. Она имеет изумрудный оттенок, а также достаточно обжигающий и оригинальный вкус.

Этот алкогольный напиток сможет понравиться совершенно всем, и каждый сможет найти в нем что-то особенное.

Преимущества водки

Водка с достаточно необычным названием «Белочка» появилась буквально недавно, однако уже пользуется большой популярностью. При изготовлении этого спиртного напитка использовались традиционные составляющие, придающие ей неповторимый вкус и оригинальный аромат.

Водка пользуется большой популярностью у покупателей, так как имеет необычный дизайн упаковки, доступную стоимость и хорошие вкусовые качества. Кроме того, приобрести ее можно в совершенно любом магазине, где реализуются алкогольные напитки.

Упаковка продукта

Новая оригинальная водка под названием «Белочка» представлена в широком ассортименте, а также имеет оригинальный дизайн, который обращает внимание на существующие в обществе проблемы. Новая водка подана в мистическом и страшном виде, именно поэтому она призывает потребителей возвратиться к здоровому образу жизни. Водка, выполненная в черном дизайне, предупреждает своих покупателей о том, что чрезмерное потребление алкогольных напитков может привести к достаточно плачевным последствиям, негативно отражающимся на здоровье и жизни.

Отзывы о водке

Водка «Белочка» отзывы имеет, в основном, только положительные. Дизайн бутылки достаточно оригинальный, что вызывает положительные эмоции у потребителей. Что же касается самого напитка, то вкус у него нежный, традиционный и при умеренном потреблении «белочка» не приходит.

Многие покупатели отмечают то, что на вкус водка достаточно мягкая, имеет традиционный аромат и приятно пьется. Однако существует также и определенный минус в том, что бутылка без дозатора, хотя и очень удобная.

Белочка. Я пришла! получила премию EFFIE Бренд года

Обладателем премии в номинации “Алкогольные напитки” второй год подряд стал водочный бренд “Белочка: Я пришла!”.

Белочка добилась успеха на рынке без затрат на рекламу: потребители сами раскручивают бренд, увлеченные нестандартностью его концепции.

Если в прошлом году Белочка впечатлила экспертное жюри премии громким выходом на рынок и парадоксальностью концепции- “честная водка, несущая дух самоиронии и предупреждающаяо вреде чрезмерного употребления алкоголя” – то на этот раз маркуотметили за эффективность коммуникаций с потребителем при ограниченном бюджете на продвижение в условиях полного запрета на рекламу алкоголя.

По сравнению с 2011 годом продажи водки “Белочка. Я пришла!” выросли более чем на 200%, оборот по торговой марке в 2012 г. составил 2,1 млрд. рублей.Сегодня продукция, выпускаемая под ТМ “Белочка. Я пришла!” экспортируется в 10 стран СНГ,а в России занимает долю в размере 0,91% отвсего рынка водки.

Философия бренда глубока как кроличья нора, он провокационно интерактивен, а главное “оружие” коммуникаций- парадокс и гипербола. На этом строится взаимодействие Белочки с целевой аудиторией. В результататеБелочка и её поклонники вместе создают содержательное наполнение бренда, провоцируют размышления, ответную реакцию и вовлекают в обмен мнениями все новыеи новые группы людей: количество сообщений, фотографий и видеоо Белочкев 2012 г.измеряется десятками тысяч. Такая маркетинговая модель обеспечила быстрый рост узнаваемости бренда(23,5% в I квартале 2013 года).

Идеология бренда была отчасти раскрытав появившемся в декабре 2012 г.цикле интернет-публикаций “Разговоры с белочкой”, а также видеороликах “Разговоры с белочкой”на YouTube, которые получили почти 1,4 млн. просмотров и вызвали множество комментариев.

Жюри конкурса также подчеркнуло, что поклонниками Белочки стали не только её потребители, но и те, кто вообще не употребляет алкоголь: “Белочка – редкий пример брэнда, сумевшего сделать многих своих естественных противников сторонниками”. Парадоксальным образом Белочка вносит вклад в государственную антиалкогольную кампанию, действуя не через систему ограничений и запретов, а влияя на глубинные эмоции и инстинкт самосохранения. Слоган бренда – “Знай меру, и белочка к тебе не придёт!

Нейминг

Водка «Белочка: Я пришла!» родилась из простой шутки. «Я пришла!» – не слоган, как до сих пор считают многие СМИ и пользователи Интернета. Это часть названия зарегистрированного продукта. Именно так водка называется во всех документах. В основе этой шутки лежит полисемантика слова «белочка». В русском языке это не только название зверька, любимца детей. Это также название болезни, синдрома алкогольного психоза, сумасшествия. Белочка в культуре русского жаргона является героем множества анекдотов, рассказов, стихотворений, она всегда была популярным персонажем бесчисленного количества шуток. Рекламные работы последних лет показали, что реклама с участием белочек позволяет продать что угодно: от автомобилей «Мерседес» – до сникерсов и борьбы с алкоголизмом.

Дизайн продукта

«Кроме шутки, идея водки заключалась в том, чтобы донести потребителю и смысл белой горячки, – говорят в компании. – Это самая честная водка, имеющая антиалкогольный подтекст. Эта водка с самого начала должна была взять на себя необычную, парадоксальную социальную роль. Белочка должна была сообщить потребителю: «Знай меру – и не придет к тебе „белочка”!» Именно с этим расчетом перед дизайнерами была поставлена задача нарисовать зверька, который мог вызывать не только смех, но и немного напугать». При разработке продукта была использована уникальная полиграфическая технология – на контур мордочки, глаз, зубов белки и логотип была нанесена фосфорецентная краска, которая накапливает дневной свет и отдает его в темноте. В темноте это выглядит так, как в фильме ужасов (рис. 2). Но в компании уверяют, что данный ход отнюдь не испугал, а очень развеселил потребителя.

Выход на рынок
Когда процесс запуска водки «Белочка: Я пришла!» в производство подходил к своему логическому завершению, 25 ноября 2010 г. в Интернете появился антиалкогольный ролик Минздрава России. В этом ролике облезлая, похожая на крысу белка говорила человеческим голосом и вела себя неадекватно, символизируя белую горячку.

Креативный ролик вызвал живую эмоциональную реакцию пользователей Интернета. Он заканчивался словами сумасшедшей белочки: «Бухаете? Тогда я иду к вам!»

За первые четыре месяца после выпуска он набрал более 3 млн просмотров. Позже у белочки Минздрава появился свой микроблог в социальной сети Twitter, в котором она желает здоровья пьющим людям и уговаривает их прекратить употреблять алкоголь.

В компании уверяют, что никакого заимствования идеи Минздрава не было. Компания самостоятельно и задолго готовила выход продукта. Так уж получилось, что белочка сначала пообещала прийти в антиалкогольном социальном ролике, а через два месяца появилась на этикетке водки. В Интернете и СМИ по этому поводу началось бурное обсуждение.

В самом Минздраве были неприятно удивлены тем, что белочка-алкоголичка трансформировалась в товарный знак. «Считаем, что регистрация представленного обозначения в качестве товарного знака в силу основной направленности „Адской белочки” на борьбу с алкоголизмом будет противоречить общественным интересам», – заявил представитель министерства А. Власов. Он ссылался на положение Гражданского кодекса РФ (пп. 2, п. 3, ст. 1483, ч. 4), который не допускает государственную регистрацию в качестве товарных знаков обозначений, представляющих собой или содержащих элементы, противоречащие общественным интересам, принципам гуманности и морали.

«Получился скандал, событие, а это всегда работает на продвижение, – говорят представители компании. – Единственное, чего добился Минздрав, – это создания прекрасной промоакции новому продукту – водке „Белочка: Я пришла!”, которая с большим успехом была представлена через два месяца после выхода ролика на выставке „Продэкспо-2011″».

Появление этой водки вызвало массовый отклик. В Интернете за несколько месяцев возникло множество публикаций и сотни тысяч упоминаний об этом продукте, обсуждения на форумах и в социальных сетях. Появились продукты народного творчества, посвященные этой водке, стихи, демотиваторы, картинки.

Кроме того, продукт начал продвигаться самими потребителями из уст в уста, все начали рассказывать о нем друг другу, массово закупать на корпоративные мероприятия и дарить в качестве сувенира.

При продвижении бренда «Белочка: Я пришла!» использовались и традиционные СМИ на основе генерации контента самими пользователями Интернета. Региональные телекомпании, в том числе государственный телеканал «Санкт-Петербург»1, в своих новостных выпусках анонсировали появление водки «Белочка: Я пришла!» на прилавках магазинов. Желтая пресса отреагировала на появление продукта так же бурно, публикуя в печатных изданиях новости, размещенные в Интернете.

Как результат, продажи водки «Белочка: Я пришла!» продемонстрировали удивительную динамику, какой не было еще ни у одного нового бренда, выходящего на водочный рынок. По данным компании, если в феврале 2011 г. продавалось 10 тыс. декалитров водки, то в апреле – уже более 20 тыс., в мае – более 30 тыс., а в сентябре – более 80 тыс. декалитров.

На конец 2011 г. совокупная доля объема продаж всех брендов компании на рынке РФ составляла 2-2,5%. Компания ООО «Золотая Мануфактура» имела прямые контракты со всеми крупнейшими федеральными торговыми сетями. Основной объем продаж компании находится в водочном сегменте mass-market.

Владельцы бренда говорят о том, что на данный момент они не потратили на его узнаваемость ни копейки, «все сделало само общество, настолько актуальна и востребована оказалась идея».

Вместо заключения

Авторы концепции бренда «Белочка: Я пришла!» рассматривают свое детище как новый, парадоксальный тренд на водочном рынке. Рекламные затраты за полгода, с первого дня появления продукта и вплоть до ноября 2011 г., составили ноль рублей ноль копеек, а сам продукт продавался в количествах, измеряемых миллионами единиц в месяц, и спрос на него постоянно рос. В условиях сверхнасыщенного российского водочного рынка этот продукт полгода являлся дефицитом, чего не было уже около двадцати лет в новой российской водочной истории. Развитие этого проекта похоже на вирусную эпидемию, на разрастающийся снежный ком. Как долго будет распространяться эта эпидемия? В чем ее действительные причины? А может, вскоре придется обращаться к «лекарям»?

Производитель водки получил разрешение на образ «адской белочки»

Производитель водочной линейки «Белочка», компания ООО «Русинвест», оспорила запрет Роспатента на регистрацию образа взъерошенной белки, изображенного на бутылочных этикетках выпускаемой ею водки. Ранее Роспатент выносил решение о запрете патентовать мультипликационную «адскую белку», но апелляционная инстанция, рассмотрев доводы спорящих сторон, поддержала производителей алкоголя.

Роспатент в течение двух лет сопротивлялся попыткам производителя водки получить права на товарный знак «Белочка: Я пришла!». В октябре 2012 года «Русинвесту» удалось оспорить запрет на регистрацию товарного знака, а в конце марта этого года — запрет на регистрацию этикетки и самого изображения белки. По словам источника в «Русинвест», отказы следовали один за другим из-за письма Минздрава в Роспатент с просьбой не патентовать название этой водку и ее этикетку, так как схожий персонаж, белка, используется в роликах антиалкогольной кампании ведомства.

Стоит отметить, что патент на изображение белки на водочной этикетке, полученный «Русинвест», не помешает Минздраву снимать в дальнейшем свои ролики.

— Несмотря на наличие регистраций товарных знаков «Белочка: я пришла», ООО «Русинвест» не может монополизировать образ белки и запрещать кому-либо создавать объекты авторского права, в том числе рекламные ролики, с использованием данного персонажа, — рассказала «Известиям» патентный поверенный компании «Русинвест», директор юридической компании «Усков и партнеры» Светлана Ускова

— Нынешнее решение поставило точку в спорах между представителями алкогольного рынка и Минздравом. По сути, Минздрав лишился последней надежды на то, чтобы свернуть этот водочный бренд, — говорит руководитель Центра исследования федерального и регионального рынков алкоголя Вадим Дробиз.

Заявка на регистрацию этикетки водки с мультипликационной белкой с вытаращенными глазами, взъерошенной шерстью, держащей в лапах орех, была подана в Роспатент в марте 2011 года. А в ноябре прошлого года патентная палата вынесла решение — в регистрации визуального образа отказать.

Экспертиза изображения показала, что белка с оскаленными зубами и выпученными глазами производит негативное впечатление, а в совокупности с фразой на этикетке «Белочка: Я пришла!» и вовсе отсылает потребителя к жаргонному названию психического заболевания — белой горячки. В заключении Роспатента говорилось, что в отношении алкогольных напитков «заявленное обозначение, содержащее пусть жаргонное, но очевидное название заболевания, связанного с чрезмерным употреблением алкоголя, может восприниматься как негативное и способно вызвать возмущение общества». Как заключило ведомство, регистрация образа противоречит общественным интересам и принципам морали, принятым в обществе.

Перед Новым годом производители напитка подали возражение в Коллегию палаты по патентным спорам, в котором отметили, что экспертиза Роспатента не учла, что сам водочный товарный знак «Белочка» известен широкому кругу потребителей и не вызывает возмущения. Доводы экспертизы об «оскаленной морде и выпученных глазах» производители водки сочли весьма субъективными, поскольку понятие красоты является непостоянным. В пользу того, что вид белки не носит антиобщественный и аморальный характер, компания привела аргумент, что этикетка уже запатентована за рубежом, в частности — в США, Литве, Армении, Азербайджане и Казахстане.

— За то время, пока компания «Русинвест» вела споры с Роспатентом и Минздравом, водка увеличивала продажи, — говорит Вадим Дробиз.

Популярность напитка, по мнению аналитика, появилась в основном благодаря этому противостоянию и антиалкогольным роликам Минздрава с безумной белкой в главной роли. Данные компании «Русинвест» подтверждают слова алкогольного эксперта. Так, в 2011 году после старта продаж водки в феврале было реализовано 10 тыс. декалитров, а в сентябре этого же года — более 80 тыс. декалитров. Как сообщил представитель «Русинвест», сейчас рекламный кейс продукта изучается в качестве примера парадоксального бренда на факультетах «менеджмент», «коммерция и маркетинг» в ряде вузов.

Минздрав в рамках антиалкогольной кампании снял два ролика с участием белочки: «Адская белочка: Бухаете? Я иду к вам!» и «Адская белочка: Толян-братан». Оба ролика набрали по несколько миллионов просмотров на YouTube и стали основой многих пародий. Член Совета гильдии маркетологов Николас Коро в беседе с «Известиями» назвал социальные ролики Минздрава единственным удачным антиалкогольным проектом ведомства, который произвел эффект. То, что водочным брендологам удалось перевести «адскю белочку» из антиалкогольного поля в алкогольное, маркетолог объясняет отчасти несовершенством российского законодательства, которое запрещает использовать образы животных и людей в рекламе алкоголя, но не запрещает использовать образы животных в рекламе водки.